Wat bepaalt de waarde van een merk? Volgens mij, de meerwaarde die de consument voor het product wil betalen en de reikwijdte: het aantal product- categorieën waarin het een positieve merkbeleving oproept. Nu staat Apple bekend als een van de sterkste merken van deze tijd. Maar is dat wel terecht? De reikwijdte van het merk is immers beperkt. Computers, software, MP3 spelers en telefoons. Dan heb je het wel gehad. Natuurlijk zal Steve Jobs hier nog productcategorie n aan toevoegen, maar ver van de oorsprong zullen die niet liggen.
