Houzz: succesverhaal digitale innovatie

Het begon met een huis

Toen oprichters Adi Tatarko en Alon Cohen hun huis wilden renoveren, begonnen zij op de manier zoals iedereen dat doet. Met grote stapels tijdschriften en adressen van specialisten die ze hadden gekregen van vrienden en bekenden. Nadat ze door alle stapels gescheurde pagina’s waren gespit, slaagden zij er niet in om hun droom werkelijkheid te maken. Er moest een andere, betere manier zijn, om dit aan te pakken…

Read More

Sound branding, ondergeschoven kindje in digital marketing

Geluid speelt in merkbeleving een belangrijke rol. Aan een herkenningsmelodie of geluidslogo herkent men een merk sneller dan aan het logo of pay off.  Als je het melodietje maar vaak genoeg hoort, blijft het voor altijd in het geheugen gegrift.  Het is dan ook niet verwonderlijk dat grote merken veel aandacht besteden aan audio experience. Online speelt audio nog een bescheiden rol, maar daar kan wel eens verandering in komen.

Read More
Pitch als beauty contest

De pitch kan beter: effectief selecteren van een webbureau

Wie een website wil laten bouwen komt vroeg of laat op het punt om een webbureau te selecteren. In de regel wordt dan een pitch uitgeschreven. Deze beauty contest voor webbureaus heeft als doel het beste en goedkoopste bureau voor de klus te vinden en alle verrassingen in de realisatiefase uit te sluiten. In de praktijk is een pitch tijdrovend en wordt het resultaat zelden volledig bereikt. In dit artikel beschrijf ik dertien do’s en don’ts om het pitchproces effectiever te maken, vanuit het perspectief van de opdrachtgever en die van het bureau.

Read More

Business case voor de corporate website

Bij de meeste corporate website projecten ontbreekt een gedegen business case. Organisaties vinden het lastig om de baten van online corporate communicatie in geld uit te drukken en laten dit dan maar gemakshalve achterwege. Een gemiste kans. Dit artikel schetst de voordelen van een business case voor de corporate website en biedt handvatten voor het opstellen ervan.
Read More

Schrijf de Long Tail nog niet af

De populaire Long Tail theorie van Chris Anderson staat zwaar onder druk. Recent onderzoek toont aan dat de theorie in de Britse muziekindustrie niet opgaat. Slechts een klein deel van het totale online muziekaanbod blijkt verantwoordelijk voor de totale omzet aan verkochte albums. Voor velen voldoende reden om de Long Tail theorie af te schrijven. Maar daar doe je Chris Anderson en jezelf tekort mee.

Read More

Doomscenario: de internetbubble2.0 spat uiteen

Opgelet! Voor een ieder die werkzaam is in de communicatie- en internetbranche volgt hier een waarschuwing. De internetbubble2.0 is mogelijk voorbij. Bereid je nu voor op het post-web2.0 tijdperk. Wat is er aan de hand? De kredietcrisis heeft meer gevolgen voor de economie dan het zich in eerste instantie liet aanzien. Was het ingrijpen van de nationale banken afgelopen zomer nog voldoende voor koersherstel. Inmiddels staan alle beurzen in mineur en laten ook de belangrijkste economische indicatoren een onheilspellend beeld zien.

Read More

SpongeBob Spruitjes

 

SpongeBobWat bepaalt de waarde van een merk? Volgens mij, de meerwaarde die de consument voor het product wil betalen en de reikwijdte: het aantal product- categorieën waarin het een positieve merkbeleving oproept. Nu staat Apple bekend als een van de sterkste merken van deze tijd. Maar is dat wel terecht? De reikwijdte van het merk is immers beperkt. Computers, software, MP3 spelers en telefoons. Dan heb je het wel gehad. Natuurlijk zal Steve Jobs hier nog productcategorie n aan toevoegen, maar ver van de oorsprong zullen die niet liggen.

Read More

De arbeidsmarkt door een marketingbril

Hoe kan het dat de arbeidsmarkt anno 2007 nog zo ondoorzichtig is? Slechts dertig procent van beschikbare banen wordt ingevuld via openbare vacatures. Dat betekent dat zeventig procent van alle vacatures buiten de markt wordt gehouden. Die functies worden op andere manieren ingevuld: via via, iemand die weer iemand anders kent, via interne procedures of via werving en selectiebureaus.

Read More

Gezocht: moed en creativiteit

Ernst & Young publiceerde deze maand Mediabarometer: Eyeballs & communities. Een goed overzicht van de huidige stand van zaken met betrekking tot online sociale netwerken. Een van de conclusies van het onderzoek is dat adverteren op sociale netwerksites, ondanks de enorme gebruikersaantallen, nog niet erg populair is. Ernst en Young geeft als verklaring dat adverteerders huiverig zijn voor advertenties op de netwerksites omdat ze de inhoud van deze sites niet in de hand kunnen houden.

Read More