Sound branding, ondergeschoven kindje in digital marketing

Geluid speelt in merkbeleving een belangrijke rol. Aan een herkenningsmelodie of geluidslogo herkent men een merk sneller dan aan het logo of pay off.  Als je het melodietje maar vaak genoeg hoort, blijft het voor altijd in het geheugen gegrift.  Het is dan ook niet verwonderlijk dat grote merken veel aandacht besteden aan audio experience. Online speelt audio nog een bescheiden rol, maar daar kan wel eens verandering in komen.

Read More

Doomscenario: de internetbubble2.0 spat uiteen

Opgelet! Voor een ieder die werkzaam is in de communicatie- en internetbranche volgt hier een waarschuwing. De internetbubble2.0 is mogelijk voorbij. Bereid je nu voor op het post-web2.0 tijdperk. Wat is er aan de hand? De kredietcrisis heeft meer gevolgen voor de economie dan het zich in eerste instantie liet aanzien. Was het ingrijpen van de nationale banken afgelopen zomer nog voldoende voor koersherstel. Inmiddels staan alle beurzen in mineur en laten ook de belangrijkste economische indicatoren een onheilspellend beeld zien.

Read More

SpongeBob Spruitjes

 

SpongeBobWat bepaalt de waarde van een merk? Volgens mij, de meerwaarde die de consument voor het product wil betalen en de reikwijdte: het aantal product- categorieën waarin het een positieve merkbeleving oproept. Nu staat Apple bekend als een van de sterkste merken van deze tijd. Maar is dat wel terecht? De reikwijdte van het merk is immers beperkt. Computers, software, MP3 spelers en telefoons. Dan heb je het wel gehad. Natuurlijk zal Steve Jobs hier nog productcategorie n aan toevoegen, maar ver van de oorsprong zullen die niet liggen.

Read More