Social Network aggregators

Het lijkt een paradox. Online sociale netwerken zijn er om het ons gemakkelijk te maken, maar door het grote aanbod aan netwerken wordt het juist ingewikkelder om contacten terug te vinden. Een oude schoolvriend staat op schoolbank.nl, een studiegenoot op LinkedIn, de buurvrouw en haar kinderen op Hyves en de Italiaanse vakantieliefde op Facebook. En dan heb ik nog maar een fractie van het aantal websites genoemd waar je een profiel kan aanmaken, content cre√ęren en communiceren. Bijna alle Web2.0 sites zoals Flickr, Twitter, Youtube en Last.fm zijn met deze functies uitgerust. Het wordt steeds lastiger om alles nog te volgen. Bart Schutz spreekt in dit verband van Interaction Overload, een burn out door het volgen van alle sociale contacten op internet.

 

Read More

Social Network Marketing

Het aantal artikelen over online social networking sites (SNS)op dit weblog neemt hand over hand toe. Dat was nooit mijn bedoeling. Maar het is dan ook een niet te negeren ontwikkeling. Kijk maar eens naar de lijst van social network websites. Van alle diensten van Google, en dat zijn er nog al wat, genereert nota bene Orkut de meeste pageviews. Dan moet je er wel over schrijven

Marketeers hebben deze trend ontdekt en verschuiven massaal hun advertentiebudget richting SNS sites ten koste van search engine marketing en andere vormen van online marketing. In een boeiend artikel op Signal versus Noise voorspelt eMarketer het volgende:

On average, companies with a global market will spend about $1.2 billion in advertising on SNS sites in 2007. This estimate is a lot higher than the mere $445 million generated last year. In just less than four years from now, the numbers are expected to be about $3.6 billion, according to eMarketer.In the U.S. alone, overall advertising spending on social networks as a proportion of total online ad spending is expected to increase from about 2.14 percent last year to 6.82 percent in 2011.

Gezien de enorme toename van het sitebezoek van de SNS Sites, lijkt me deze voorspelling nogal conservatief. Tenzij eMarketer er rekening mee heeft gehouden hoe gemakkelijk het is om een SNS site slechts als lokkertje naar andere sites te gebruiken, zonder maar ťťn cent aan de SNS te betalen (zie video: Mareting on MySpace).

Deze vorm van het verplaatsten van site traffic, verklaart waarom Google een zo breed dienstenpakket heeft. Waar het marketingkwartje ook valt, het valt in ieder geval bij Google.

Crowdsoursing en de levenscylus van zoektermen

Het is†vaak moeilijk om een†goede zoekterm te vinden waarmee†je in een keer†een groep van artikelen over hetzelfde onderwerp kan vinden. Snel†zijn de zoekwoorden te generiek, wat leidt tot†te veel en ongericht resultaat. Een combinatie van zoekwoorden lijkt dan de oplossing, maar ook dat is in de meeste†zoekmachines nog steeds puzzelen.

In enkele gevallen werkt een†zoekwoord tijdelijk heel goed. Neem†bijvoorbeeld†”Web2.0″. In 2004 verscheen de term voor het eerst op internet, naar aanleiding van de†O’Reilly Media Web 2.0 conference.†Vanaf dat moment werd†er steeds meer over het onderwerp†gepubliceerd en stond de zoekterm garant voor interessante artikelen en weblogs.

In de loop van 2005 werd de zoekterm “Web2.0″†bij een groter†publiek populair. Dit zorgde voor een†grotere stroom aan artikelen, maar zorgde er ook voor dat steeds meer commerciŽle partijen en volgers de zoekterm gingen gebruiken. Een zoekterm uit de zoektermen top 1000 staat immers garant voor een grote hoeveelheid sitebezoek. Inmiddels levert†”Web2.0″†in Google†een brei op aan commerciŽle artikelen en websites van matige kwaliteit.

Door zijn populariteit is†”Web2.0″ als zoekterm als het ware vanzelf gedevalueerd en heeft de zoekterm het einde van zijn levencylus bereikt. Dit overkomt meer termen, zoals†”Online Social Media” en “User Generated Content”.

Als je de redenatie omdraait, zou je op deze manier ook trends†kunnen signaleren.†Een zoekterm die nu mooi resultaat oplevert is bijvoorbeeld “Crowdsourcing”. De term werd vorig jaar voor het eerst gebruikt door Jeff Howe in†Juni, 2006 in Wired Magazine†en beschrijft het gebruik van klanten bij het ontwikkelen van†producten en diensten door bedrijven. De zoekterm levert een interessante stroom aan artikelen op en werkt een stuk beter dan andere zoektermen.†

De†Google Trends grafiek hieronder geeft de populariteit van de zoekterm “Web2.0″ en het aantal nieuwsberichten over dit onderwerp weer. Als je dit vergelijkt met de grafiek van†de term†”Crowdsourcing” zie je overeenkomsten.†”Crowdsourcing” zit echter aan†het begin van zijn levenscyclus.†”Web2.0″ is als zelfstandige zoekterm inmiddels nauwelijk bruikbaar.†

Web 2.0

Google Trends

Crowdsourcing

Google Trends

Facebook en de overtreffende trap van Web2.0?

In Nederland worden Second Life†en Twitter mijn inziens†overschat,†echter†online social network Facebook†krijgt minder aandacht dan het verdient.

FacebookFacebook is een online social network, vergelijkbaar met Hyves, dat met name in de VS grote populariteit geniet onder studenten. De naam is afgeleid van smoelenboek, het boek op universiteiten waarin alle† studenten†per jaargang worden geportretteerd.†Facebook is de nummer twee in Amerika en groeit vele malen sneller dan de nr 1. MySpace. Inmiddels maken steeds meer†50 plussers ook gebruik van Facebook.

Waarom verdient Facebook in Nederland meer aandacht?†Niet omdat ik verwacht dat Facebook binnenkort de positie van Hyves overneemt. Daarvoor heeft Hyves inmiddels voldoende kritische massa. Maar†de manier waarop zij haar gebruikers betrekt in de ontwikkeling van het platform zelf†is bijzonder.

Facebook daagt programmeurs†uit widgets te maken en geeft hen de mogelijkheid daar zelf†geld aan te verdienen! Bijvoorbeeld door de inkomsten van Google Adsense. Dat is een heel ander business model dan†MySpace en Hyves hanteren. Daar zijn de inkomsten primair voor de aandeelhouders. Een overtreffende trap van†Web 2.0?

Het aantal nieuwe door gebruikers ontwikkelde applicaties op Facebook groeit dan ook explosief. En dat maakt het netwerk interessant. Het ontwikkelt zich continu en dat wordt op geen enkele wijze belemmerd. Het enige probleem nu is nog het verdienmodel voor de eigenaren zelf. Maar dat kan altijd nog. Immers Google is ook zo begonnen.

Over Google gesproken, Facebook lijkt me een mooie overnamekandidaat voor de online mediagigant.†

1 –> Lees ik net dat Microsoft interesse heeft in Facebook!

2 –> Lees ik op Emerce dat Hyves ook opener wordt (( in de toekomst)). Kortom een niet meer te stoppen trend die enorm veel mogelijkheden biedt.

52% van MySpace gebruikers ouder dan 35

MySpace is meer dan een online hangplek voor jongeren. Volgens†een†artikel met de oprichters in Fortune, is†87% van de†100-miljoen gebruikers 18 of ouder†en 52% ouder dan†35.

Hoe ziet mede-oprichter en brein achter MySpace DeWolfe de toekomst van MySpace?

myspace“I†see it as a “lifestyle brand.” But a brand has to stand for something. And with all the growth and evolution of the site, it’s hard to fathom what that lifestyle even is.†Might MySpace become too big and broad and successful to be cool?

One MySpace observer, Martin Sorrell, who heads ad giant WPP, believes it could: “MySpace could be like a fashion brand. The more successful you get, the more common you become.” DeWolfe disagrees: “We’re not deciding what’s cool. Our users are,” he says. “MySpace is all about letting people be what they want to be.”

Lees verder op Fortune

MySpace

Het†schoolplein van 100 miljoen

Logo MySpaceMySpace†wordt volwassen. Deze maand werd een mijlpaal bereikt: honderd miljoen mensen hebben zich geregistreerd. Misschien zijn ze niet†alle honderd miljoen even actief, maar het aantal is omvangrijk genoeg om het bedrijfsleven wakker te schudden.

Alain du Jardin en ik worden door Louis Dekker van het NOS Journaal geÔnterviewd over†het†belang van MySpace voor het bedrijfsleven. Lees en luister verder op de website van het nos journaal.